品牌策划架构

一、品牌概述
A. 品牌定义
B. 品牌定位
C. 品牌价值

二、品牌策略
A. 目标市场分析
1. 目标客户群体描述
2. 目标市场规模和增长预测
B. 竞争对手分析
1. 主要竞争对手的优势和劣势
2. 市场占有率对比
C. 品牌差异化策略
1. 产品特点与竞争对手的差异
2. 品牌形象与竞争对手的差异
D. 品牌扩展策略
1. 品牌延伸
2. 品牌联合
3. 品牌多元化

三、品牌传播策略
A. 媒体选择
1. 市场调研
2. 媒体受众分析
B. 媒体计划
1. 广告投放时间和频次安排
2. 广告预算分配
C. 品牌故事传播
1. 品牌核心价值的表达
2. 故事情节及影像传播
D. 网络营销
1. 社交媒体运营
2. 搜索引擎优化(SEO)
3. 网络广告投放

四、品牌执行策略
A. 内部品牌管理
1. 员工品牌培训
2. 内部沟通和协作
B. 外部品牌联络
1. 合作伙伴的选择与管理
2. 品牌形象宣传活动
C. 品牌危机管理
1. 危机预警与处理机制
2. 媒体危机应对

五、品牌评估与调整
A. 品牌影响力评估
1. 品牌知名度测量
2. 品牌形象调查
B. 销售和市场份额评估
1. 销售数据分析
2. 市场份额变化分析
C. 品牌战略调整
1. 计划执行效果评估
2. 品牌策略优化

六、总结
A. 品牌策划架构重要性总结
B. 品牌策划架构实施步骤总结
C. 未来品牌发展展望